Google sẽ vẫn sử dụng Cookie của bên thứ ba trên trình duyệt Google Chrome mặc dù trong quá khứ họ từng có kế hoạch dừng việc này.
Google đã có kế hoạch chuẩn bị cho việc loại bỏ Cookie của bên thứ 3 trên trình duyệt Chrome, tuy nhiên giờ đây Google quyết định hủy bỏ kế hoạch này.
Quyết định đã được Google đưa ra sau hơn 4 năm cân nhắc và nhiều lần trì hoãn.
Điều này có ảnh hưởng gì đến các nhà quảng cáo trực tuyến hay không? Chắc chắn là có, nhưng trước tiên chúng ta cần tìm hiểu một số thông tin cơ bản về Cookie.
Vậy định nghĩa Cookie là gì?
Cookie là các tệp do các website mà người dùng truy cập tạo ra. Bằng cách lưu thông tin về lượt truy cập của người dùng, Cookie giúp họ có trải nghiệm trực tuyến dễ dàng hơn.
Ví dụ: Các website có thể duy trì trạng thái đăng nhập cho người dùng, ghi nhớ lựa chọn ưu tiên của người dùng đối với website và cung cấp nội dung phù hợp với vị trí của họ.
Cookie của bên thứ ba là gì?
Có 2 loại Cookie:
- Cookie của bên thứ nhất: Do website mà người dùng truy cập tạo ra. Website này hiển thị trong thanh địa chỉ.
- Cookie của bên thứ ba: Do các website khác tạo ra. Website người dùng truy cập có thể nhúng nội dung từ các website khác, chẳng hạn như hình ảnh, quảng cáo và văn bản. Mọi website khác này đều có thể lưu Cookie và các dữ liệu khác để mang lại trải nghiệm phù hợp với người dùng truy cập hơn.
Có thể thấy rằng Cookie của bên thứ ba rất quan trọng với các nhà quảng cáo trực tuyến khi nó giúp cho các công cụ quảng cáo như Google Ads có dữ liệu về các sở thích, vị trí, thiết bị sử dụng, đặc điểm sinh học, … để đưa các mẫu quảng cáo đến đối tượng người dùng phù hợp.
Ảnh hưởng của việc này đến các nhà quảng cáo trực tuyến?
Các nhà quảng cáo sẽ bớt lo lắng về việc trong tương lai phải điều chỉnh chiến lược của mình như thế nào khi kế hoạch loại bỏ Cookie của bên thứ ba trên trình duyệt Chrome không diễn ra.
Quyết định này đánh dấu sự thay đổi đáng kể trong chiến lược bảo mật của Google, trong đó định hướng phát triển công nghệ API Privacy Sandbox.
Công nghệ API Privacy Sandbox là gì?
API Privacy Sandbox giúp cải thiện nhiều mặt về quyền riêng tư của người dùng trực tuyến trong khi vẫn duy trì hỗ trợ quảng cáo, hỗ trợ hệ sinh thái nhà xuất bản năng động, kết nối doanh nghiệp với khách hàng và cung cấp cho tất cả người dùng quyền truy cập miễn phí vào nhiều nội dung.
Cái hay của công nghệ API Privacy Sandbox là nó vẫn đảm bảo quyền riêng tư của người dùng trực tuyến trong khi vẫn hỗ trợ quảng cáo trực tuyến.
Các thử nghiệm gần đây của Google về công nghệ Privacy Sandbox đã cho thấy kết quả khả quan:
- Phục hồi 89% chi tiêu của nhà quảng cáo trên Google Display Ads.
- Phục hồi 97% tỷ lệ chuyển đổi trên mỗi đô la trong Quảng cáo hiển thị của Google.
- Phục hồi 55% chi phí tiếp thị lại cho Google Ads.
Tìm hiểu một số thông tin chi tiết liên quan trong thông báo của Google:
- Google sẽ giới thiệu trải nghiệm mới trên Chrome cho phép người dùng đưa ra lựa chọn sáng suốt về quyền riêng tư khi duyệt web.
- API Privacy Sandbox sẽ tiếp tục được phát triển và cung cấp như một giải pháp thay thế.
- Google đang thảo luận về sự thay đổi này với các cơ quan quản lý, bao gồm CMA và ICO của Anh.
Chúng ta cùng chờ xem tiếp theo Google sẽ có thông báo gì mới về công nghệ API Privacy Sandbox và các trải nghiệm mới gì cho người dùng trên trình duyệt web Chrome mà Google sẽ ra mắt sắp tới.